Vad håller egentligen på att hända med fenomenet musikvideo? Just nu är det hur mycket som helst. Vi är troligtvis bara en hårsmån från att se musikvideon få den status som den hade under MTV:s glansdagar. Sofie Tedenstad Svebring har letat upp bevisen.
Det börjar pirra i magen för en musikvideoälskare just nu. Ungefär samma känsla som när man är kär och tänker “snart kommer nog första kyssen!”. Ni vet den känslan? Det är så mycket som händer på musikvideofronten just nu – och lägger man ihop alla dessa pusselbitar till en helhet så framträder en spännande bild: Musikvideon håller på att ta total revansch!
När MTV bytte inriktning för X antal år sedan så bestämde ju många att “musikvideon är död”. Sen dess har de blivit överbevisade om och om igen och snart kan ingen tveka längre. 2018 och framåt lär bli känt som starten på den nya musikvideoeran, när musikvideon får sin storhetstid 2.0. Här är några bevis:
1. De finns överallt. På så många olika plattformar. Man ser dem på Youtube, Facebook, Instagram, Vimeo, Tidal, Spotify numera… De går typ inte att missa.
2. Antalet views. På listan över de mest sedda klippen på Youtube någonsin är 94 av 100 klipp musikvideor (resten är typ “barnlåtar”). Högst upp ligger “Despacito” med sina över fem miljarder visningar. Det kvittar egentligen hur man tittar: De mest sedda nånsin, de mest sedda i år, de mest sedda på kort tid etc… musikvideorna vinner (källa). Det är det folk vill titta på. Enkelt.
3. Diskussionen som uppstod kring Childish Gambino – “This Is America” tidigare i våras. Den här musikvideon blev en lika het politisk potatis som vilken demonstration eller hashtag eller politikermöte som helst.
4. Videopremiärerna. Alla har dem. Stora som små musiksajter: Fenomenet “musikvideopremiär” har blivit ett dominant inslag och rullas ut flera gånger om dagen. En slump…?
5. Alla gör dem. Från de små, små indiebanden som tar hjälp av sina kompisar till megaartisterna med miljonbudgetar. Alla vill och alla kan och alla gör.
6. De långa musikvideorna eller de så kallade “visuella albumen”. De kallas lite olika saker men har blivit oerhört populära. Bara på kort tid har det kommit sådana från Janelle Monáe, ionnalee, Tierra Whack, Vulkano med flera, och få missade väl när Beyonce släppte sitt Lemonade. Många artister brinner för det visuella så pass mycket att de lägger ner en enorm kraft på att skapa långa filmer ihop med sin musik. Det lär inte vara det sista vi ser på den fronten.
Som sagt. Det kokar och bubblar överallt. Det känns som att ett vulkanutbrott är nära: Snart poppar det till någonstans och någon levererar den ultimata musikvideoplattformen, som samlar alla videor och gör det lika självklart som på 80- och 90-talet att veta vart man ska vända sig. Jag tror verkligen att musikvideorevolutionen är nära. Kom ihåg var ni hörde det först.
