Vita Bergen har turnerat flitigt med sin debutskiva Disconnection och frontmännen William Hellström och Robert Jallinder har alla anledningar att vara nöjda. Göteborgarna rider nämligen på en framgångsvåg. Idag är det Sverigepremiär för nya videon ”Replace”, som bjuder på psykedeliska effekter och klaustrofobiska utrymmen. HYMN bad William och Robert att berätta om inspelningen och framtiden.
Hur delaktiga har ni varit i själva processen som lett fram till det färdiga resultatet?
– Eftersom detta var första gången någon av oss gjorde en musikvideo så hade vi egentligen ingen aning om vad vi höll på med. Vi ville göra en ganska enkel video som visade vilka vi är och hur det ser ut när vi spelar live, men sen fick vi feeling på vägen och hittade på massa olika saker. Vi var ganska delaktiga i allt från idéstadiet till klippningen och gjorde bara så gott vi kunde egentligen. Vi jobbade med Henrik Bäckström/Hello Family.
Vad gör en bra video?
– Det kan vara precis vad som helst. Det viktigaste är antagligen att videon förstärker känslan och de idéer som låten vill förmedla eller vice versa. Eller både och. Eller inte alls. Film är ju en konstform precis som musik så det finns ju inga gränser egentligen. Vi gillar ofta sådant som inte känns särskilt planerat. Helst ska bandet inte ens vara med i videon. Men det har vi alltså misslyckats med den här gången.
Vilken roll spelar videon dessa dagar? Håller ni med om att formatet håller på att återfå sin forna status.
– Ja, det har skett någon slags renässans, men det kommer nog bli svårt för musikvideon att återfå glansen från MTV-dagarna på 90-talet. Att få med en video på MTV genererade ju nästan garanterat omedelbar succé. Det är inte riktigt samma sak som att lägga upp en video på youtube. Det kan vem som helst göra. Däremot kan man se på Snooki på MTV nu istället.
– Det är väl det som är karaktäristiskt med att musik främst sprids via kanaler på internet idag: det finns alltid obegränsat med alternativ för lyssnaren att vända sig till. Alla olika musikstilar och subkulturer kan samexistera parallellt. Tidigare fick ju lyssnaren nöja sig med att ta emot vad som erbjöds via radio och MTV, men så är det inte längre. Lyssnaren har mer makt över sin konsumtion av musik idag. Så de som inte tycker om Vita Bergen eller Wille eller Robert har fullständiga möjligheter att undvika att titta på vår video. Och det är ju i grunden rätt positivt.
I slutet av april återvänder ni till Europa. Ni har mottagits väldigt bra utomlands, vad är det som gör att ni funkar utanför Sveriges gränser?
– Ingen aning. Vi gör på samma sätt nere i Europa som vi gör i Sverige. I Europa blir det mycket fokus på live. Det är svårt att ha en överblick över allt som händer där nere eftersom vi bara är åker dit när vi har spelningar, men det har varit kul att komma ner vid olika tillfällen och märka att publiken hela tiden växer och att folk står och sjunger med när vi spelat i till exempel Spanien. Det känns rätt bisarrt.
– Det skadar nog inte att vi är svenskar heller. Folk utomlands gillar nog svenskar betydligt mer än svenskar gillar svenskar.
Vad blir nästa steg för Vita Bergen?
– Just nu försöker vi bara att fatta vad som egentligen händer. Vi hade inte riktigt kunnat tro att låtarna som vi spelade in med ett par tusen i budget nu finns som CD ute i kvartersbutiker i Europa och varvas med Justin Bieber på tysk radio. Vi håller just nu på att skriva material till nästa skiva som vi planerar släppa våren 2017. Antagligen kommer vi hinna med en singel redan i höst. I sommar blir det festivaler nere i Europa och i höst en längre turné i Tyskland. Sedan måste vi passa på att göra reklam för att vi spelar på Peace & Love i Borlänge 7 juli också. Då får ni komma!
