Where’s The Music?, showcase-festivalen i Norrköping som lockar såväl musikintresserad allmänhet som branschfolk, kickar igång om mindre än två veckor. Vi grävde ner oss i årets fina line-up och ringde upp festivalens projektledare Jonas Fläckerud för att ta reda på mer om vad vi kan förvänta oss av helgen.
Det här blir ju andra året för festivalen. Hur var helhetsupplevelsen under 2015 och vad har ni för förväntningar på Where’s The Music? 2016?
– Första festivalen var helt fantastisk. Festivalbesökarna var oerhört positiva, allt flöt på, spelställena var väl valda, line-upen var grym och det kändes som att alla var nöjda, helt enkelt. Vad gäller konferensdelen för branschen så höll allt internationell nivå. Det här året kommer än fler internationella delegater och ännu mer nordisk musikbransch än förra året.
– Jag skulle nog sätta ett VG eller MVG minus på förra årets festival, så att vi har något högre att sikta på i år. Vi vill också ge besökarna valuta för pengarna. Jag räknade precis på det och med vår slutgiltiga line-up kommer man få ge sju kronor per konsert.
Varför är Norrköping en så bra stad att anordna festival i?
”Det är helt magiskt att så många bra ställen i Norrköping ligger på så kort avstånd från varandra”
– Det ligger först och främst väldigt bra till geografiskt och det är bra att det inte är en storstad där man konkurrerar med extremt mycket annat. Sedan är spelställena vi kommer använda en stor fördel också. Alla är befintliga krogar eller konsertlokaler, de finns redan där och vi kommer in med band och marknadsföring medan de står för lokal, teknik, servering, vakter och så vidare.
– Vi ger hela staden lite av en push en helg mitt i mörka februari och gynnar näringslivet också istället för att bara gå in och ta över allting. Det är helt magiskt att så många bra ställen i Norrköping ligger på så kort avstånd från varandra. Man behöver knappt ha jacka på sig i februari för att gå in och ut mellan ställena.
Hur har ni tänkt när ni bokat artister? Vilken balans har ni försökt hitta?
– Framför allt har vi försökt hitta en politisk balans, det är en 50/50-festival och vår vision är att allt ska kännas fräscht ur olika vinklingar. Variationen är stor, allt från att Titiyo börjar sjunga på svenska, till Chinah! som bara släppt en låt och till Maria Andersson som börjat spela solo efter Sahara Hotnights. Sedan har vi blandat upp svenska artister med internationella, exempelvis Girls Names från Nordirland och många andra.
– Förhoppningen är att det ska finnas något för alla från femton till femtio och allt från hipster till mainstream. Vi kommer ju ha hundra akter som spelar så vi ska försöka fylla alla munnar på något sätt.
HYMN kommer att finnas på plats under hela festivalen och förse er läsare med allt från daglig rapportering till intervjuer och mer ingående konsertrecensioner.
Festivalen börjar lite på torsdagen med ett mindre antal konserter. Då kommer vi få nöjet att se Ana Diaz, Drivvedsfolket, Emil Jensen, Maxida Märak, kanadensiska Night Lovell och de tidigare nämnda nordirländarna i Girls Names.
På fredagen kommer vi att kasta oss mellan tiotalet spelställen för att hinna se allt som står på repertoaren. Ingående rapportering av speldagen kommer att följa men just nu ser vi fram emot Psykofant (vars låt ”Shorelinevänstern” är det mest humoristiskt uppiggande på länge), Agent Blå (läs vår intervju med dem här), Pale Honey, partydansanta Death Team, Maria Andersson (från Sahara Hotnights), Adrian Lux, Nicole Sabouné och Titiyo, som släppte fantastiska 13 Gården ifjol.
Festivalen avslutas på lördagen med en lika stor mängd spelningar. Den här dagen har vi siktet inställt på tyska Tellavision, grym svensk hiphop från både Gnucci och Erik Lundin, singer/songwritern Charlie Cunningham, Umeå-kvartetten Katohjärta, Malmös Vånna Inget, Little Jinder och chillwave från kanadensiska Teen Daze (som också spelar på vår klubb i Malmö nu på lördag).
Pepplyssna på vår Spotifyplaylist nedan!
Where’s The Music? går av stapeln mellan 11-13 februari i Norrköping.
